“造夢(mèng)西游”系列活動(dòng) 多維賦能激發(fā)品牌活力
發(fā)布時(shí)間：2021/5/26 13:40:19 瀏覽次數：2810 來(lái)源： 西游文旅 蘇妍妍
5月18日-5月23日，2021連云港西游文化嘉年華暨中國旅游日主題活動(dòng)在花果山景區五圣廣場(chǎng)舉行，活動(dòng)由連云港市政府主辦，市委宣傳部、市文廣旅局、市商務(wù)局、云臺山景區管委會(huì )等共同承辦。西游文旅依托本次活動(dòng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣工作。
西游文旅創(chuàng )新推出“造夢(mèng)西游”系列品牌推廣活動(dòng)，共分為“悟空一切，當燃不讓”主題市集、“城市尋寶——奇遇西游•追憶童年”游戲、“‘盲’者無(wú)界，造夢(mèng)西游”品牌快閃三大特色活動(dòng)。活動(dòng)現場(chǎng)，市領(lǐng)導來(lái)到展區和快閃體驗點(diǎn)巡察，對“西游范兒”品牌和特色文創(chuàng )產(chǎn)品給予了充分肯定和高度評價(jià)。
此次活動(dòng)突破傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，探索場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)幫助消費者理解產(chǎn)品，拉近品牌與消費者的距離，提升品牌傳播聲量，以更靈活的零售網(wǎng)絡(luò )、更高的消費者觸達率，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)。主要亮點(diǎn)一是基于用活用好歷史文化的使命，設計“文創(chuàng )+旅行”活動(dòng)，從深挖文化、創(chuàng )意加持、理念植入、精神啟迪四個(gè)維度將本部門(mén)開(kāi)發(fā)的旅行路線(xiàn)產(chǎn)品與“城市打卡尋寶”游戲結合推廣；二是快閃活動(dòng)在視覺(jué)效果上，將西游文化與盲盒藝術(shù)裝置結合，更加集中的展示品牌形象，呈現風(fēng)格調性，傳達品牌精神，多維度賦能營(yíng)銷(xiāo)，幫助品牌打造多元流量入口。在落地快閃店的同時(shí)，也設置了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”互動(dòng)活動(dòng)，潮玩形式與文化體驗結合，為消費者創(chuàng )造更豐富、新鮮的體驗。活動(dòng)期間吸引大量游客前往體驗，讓體驗者獲得深層次的情感共鳴。
基于消費者對“西游范兒”悟空系列文創(chuàng )的喜愛(ài)和好評，西游文旅部將繼續增加品類(lèi)，升級產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)更新穎更實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)平臺和渠道將品牌、產(chǎn)品的“內核價(jià)值”放大給消費者，建立消費者對品牌的認知。把握內容、節點(diǎn)、形式、渠道等硬核營(yíng)銷(xiāo)核心內容，突出獨特性來(lái)圈粉，通過(guò)個(gè)性化來(lái)滿(mǎn)足消費者需求。
